在新闻集团和飞燕公司联合进行dvd播放器发布会的两周后，派拉蒙、环球、哥伦比亚，以及迪斯尼公司陆续跟飞燕dvd联盟达成了协议，采取飞燕的dvd标准开始正式生产第一批dvd影碟。
不过对于整个世界而言，dvd影碟还是一种全新的事物，怎么宣传它，并且使之取代现已成熟的录像带租赁市场，还是个非常严峻的问题。在这上面，几家公司分别找了各自的团队进行策划，最终还是鹰巢联盟的点子取得了广泛认可。既然是划时代的产品，自然还是要靠产品的特性说话。而dvd跟其他所有媒介最大的不同，就在于它增添了制片方和观众的有效互动。
在以往的所有媒体中，观众最多能够做到的就是“暂停”、“后退”、“快进”这样的简单操作，但是dvd完全不同，在dvd影碟上出现的“菜单”-
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